Cómo Hacer Prensa

OBJETIVOS
Esta capacitación le permitirá poder comunicar sus noticias, establecer vínculos con la prensa y sus periodistas, dar a conocer sus noticias, lanzamientos, y posicionar su marca, organización o producto en los potenciales consumidores a través de los medios de comunicación.
Conocerá la dinámica de los medios, los distintos tipos de materiales a utilizar, las estrategias apropiadas para divulgar eficazmente sus mensajes, y las claves para sostener vínculos efectivos y duraderos. También aprenderá a manejar y diferenciar los distintos formatos comunicativos; a hacer mediciones de resultados; a utilizar los nuevos medios (social media) en forma eficaz, y a tener a la tecnología como un aliado para sus campañas de prensa.

DURACIÓN
12 semanas (tres meses)

REQUISITOS
Computadora con conexión a Internet y conocer cuestiones básicas de redacción.

DIRIGIDO A
Profesionales de todo tipo, responsables de pequeñas y medianas empresas, organizaciones no gubernamentales, estudiantes, encargados de comunicación institucional, profesionales de marketing y comunicación, entre otros.

CARACTERÍSTICAS
12 clases con todo lo que necesita saber para convertirse en noticia y aparecer en los medios.
Conozca el ABC para comunicar sus noticias y  mantener una relación eficaz con los medios periodísticos.

PROGRAMA

Semana 1: Qué es hacer prensa
– Tipos de medios
– Qué requisitos debe reunir el encargado de prensa
– El mix ideal
– ¿Cuándo algo es prensable?
– Tipos de comunicación masiva
– Cuándo hacer prensa
– Cómo convertir su tema en una noticia
– Cómo aprovechar las oportunidades
– Derribando mitos y creencias
– Beneficios de una campaña de prensa
– El Caso Michael Jackson

Semana 2: Cómo hacer prensa
– Tres elementos a analizar
– Cómo establecer objetivos. Estrategia e implementación.
– Cómo diseñar una estrategia de prensa
– Cómo armar el plan de medios
– Cómo construir una base de datos de medios y periodistas
– Qué cosas hacer y qué no con los periodistas: que aman y odian
– El valor de tener una buena agenda

Semana 3: Materiales necesarios para una campaña de prensa
– Cuándo un hecho es noticia
– Cómo escribir una gacetilla de prensa que tenga impacto
– Cómo transmitir una noticia
– Cómo titular una gacetilla
– Ejemplo de una gacetilla de prensa
– El comunicado de prensa

Semana 4: Otros materiales indispensables que sirven para comunicar
– Claves para redactar una información de prensa
– El dossier de prensa
– La segmentación: cómo segmentar la difusión
– Cómo preparar los materiales de prensa.
– Elementos complementarios
– El valor de las imágenes
– Titular correctamente
– Elementos de identidad visual

Semana 5: Cómo contactar a un medio de comunicación
– Cómo acercar sus noticias a los medios
– Claves para evitar que usted y su mensaje sea odiado y borrado por los periodistas
– Cuándo es el momento ideal para llamar a un medio. Cómo hacerlo.
– El sentido de la oportunidad
– Cómo generar un trato más personal
– Aprenda a gestionar primicias

Semana 6: Organización de una conferencia de prensa
– La conferencia de prensa
– Cuándo es conveniente, y cuándo no, convocar una conferencia de prensa. Ejemplos.
– Características de las conferencias de prensa
– Cómo lograr que los periodistas realicen preguntas
– Cuándo es exitosa una convocatoria
– Conozca cómo hacer para disparar preguntas en una conferencia de prensa
– Paso a paso: todos los procesos necesarios para organizar una conferencia de prensa.
– Alternativas a la conferencia de prensa

Semana 7: Organización de evento de lanzamiento de producto
– Cómo hacer un lanzamiento de producto
– Cómo convocar personalidades famosas
– Listado de recursos a utilizar para un lanzamiento exitoso
– Famosos asociados a marcas

Semana 8: Aspectos fundamentales a considerar en un evento o lanzamiento. Innovación en sus campañas
– Nociones generales de Ceremonial, Protocolo y Etiqueta: qué son, características y cómo utilizarlos.
– Cómo ubicar una bandera en un acto oficial. Su Precedencia.
– La importancia de los colores y los símbolos a la hora de comunicar.
-El proceso creativo: cómo innovar para hacer campañas de alto impacto.
-Proceso creativo individual y grupal.

Semana 9: Monitoreo y armado de reportes
–  Cómo hacer un monitoreo de medios gráficos
–  Cómo hacer el seguimiento de medios digitales y audiovisuales
–  Cómo procesar los datos monitoreados
–  Cómo medir los resultados
–  Cómo ordenar la información

Manejo de Crisis:
– Seguimiento en situaciones de crisis
-ABC del manejo de crisis.
-Información que puede y que no puede ser divulgada.
-Voceros: quien, cómo, cuándo, dónde, por qué.
-Entrenamiento de voceros: nociones generales.
-Oratoria: el poder de la persuasión para comunicar sus mensajes.

Semana 10: Medios digitales
– De la comunicación vertical a la red
– Principales ventajas de la comunicación digital
– Cómo comunicar utilizando las webs, blogs y otros recursos afines
– Fundamentos de una Web. Diferenciales de un sitio periodístico de uno comercial.
– “Medios tradicionales” versus “Nuevos Medios”
– Aspectos fundamentales que debe tener una web institucional para poder comunicar

Semana 11: Los blogs y redes sociales
– Qué son los blogs
– Cómo aprovechar las ventajas de los blogs
– Qué es la Web 2.0 y las redes sociales
– Cómo trabajar la difusión en estos nuevos medios
– Aprendiendo a crear comunidades virtuales.
– Cómo sacar provecho de las redes sociales

Semana 12: Cómo comunicar a través de Twitter y Facebook, y que no se transformen en un boomerang
– Fundamentos del Twitter y el Facebook en la prensa
– Claves para su utilización adecuada
– Promoción y publicidad aplicada a estos medios y a fortalecer la prensa
– Otros nuevos recursos 2.0