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OBJETIVOS
Esta capacitación le permitirá poder comunicar sus noticias, establecer vínculos con la prensa y sus periodistas, dar a conocer sus noticias, lanzamientos, y posicionar su marca, organización o producto en los potenciales consumidores a través de los medios de comunicación.
Conocerá la dinámica de los medios, los distintos tipos de materiales a utilizar, las estrategias apropiadas para divulgar eficazmente sus mensajes, y las claves para sostener vínculos efectivos y duraderos. También aprenderá a manejar y diferenciar los distintos formatos comunicativos; a hacer mediciones de resultados; a utilizar los nuevos medios (social media) en forma eficaz, y a tener a la tecnología como un aliado para sus campañas de prensa.
DURACIÓN
12 semanas (tres meses)
REQUISITOS
Computadora con conexión a Internet y
conocer cuestiones básicas de redacción.
DIRIGIDO A
Profesionales de todo tipo, responsables de pequeñas y medianas empresas, organizaciones no gubernamentales, estudiantes, encargados de comunicación institucional, profesionales de marketing y comunicación, entre otros.
CARACTERÍSTICAS
12 clases con todo lo que necesita saber para convertirse en noticia y aparecer en los medios.
Conozca el ABC para comunicar sus noticias y mantener una relación eficaz con los medios periodísticos.
PROGRAMA
Semana 1: Qué es hacer prensa
- Tipos de medios
- Qué requisitos debe reunir el encargado de prensa
- El mix ideal
- ¿Cuándo algo es prensable?
- Tipos de comunicación masiva
- Cuándo hacer prensa
- Cómo convertir su tema en una noticia
- Cómo aprovechar las oportunidades
- Derribando mitos y creencias
- Beneficios de una campaña de prensa
- El Caso Michael Jackson
Semana 2: Cómo hacer prensa
- Tres elementos a analizar
- Cómo establecer objetivos. Estrategia e implementación.
- Cómo diseñar una estrategia de prensa
- Cómo armar el plan de medios
- Cómo construir una base de datos de medios y periodistas
- Qué cosas hacer y qué no con los periodistas: que aman y odian
- El valor de tener una buena agenda
Semana 3: Materiales necesarios para una campaña de prensa
- Cuándo un hecho es noticia
- Cómo escribir una gacetilla de prensa que tenga impacto
- Cómo transmitir una noticia
- Cómo titular una gacetilla
- Ejemplo de una gacetilla de prensa
- El comunicado de prensa
Semana 4: Otros materiales indispensables que sirven para comunicar
- Claves para redactar una información de prensa
- El dossier de prensa
- La segmentación: cómo segmentar la difusión
- Cómo preparar los materiales de prensa.
- Elementos complementarios
- El valor de las imágenes
- Titular correctamente
- Elementos de identidad visual
Semana 5: Cómo contactar a un medio de comunicación
- Cómo acercar sus noticias a los medios
- Claves para evitar que usted y su mensaje sea odiado y borrado por los periodistas
- Cuándo es el momento ideal para llamar a un medio. Cómo hacerlo.
- El sentido de la oportunidad
- Cómo generar un trato más personal
- Aprenda a gestionar primicias
Semana 6: Organización de una conferencia de prensa
- La conferencia de prensa
- Cuándo es conveniente, y cuándo no, convocar una conferencia de prensa. Ejemplos.
- Características de las conferencias de prensa
- Cómo lograr que los periodistas realicen preguntas
- Cuándo es exitosa una convocatoria
- Conozca cómo hacer para disparar preguntas en una conferencia de prensa
- Paso a paso: todos los procesos necesarios para organizar una conferencia de prensa.
- Alternativas a la conferencia de prensa
Semana 7: Organización de evento de lanzamiento deproducto
- C ómo hacer un lanzamiento de producto
- Cómo convocar personalidades famosas
- Listado de recursos a utilizar para un lanzamiento exitoso
- Famosos asociados a marcas
Semana 8: Aspectos fundamentales a considerar en un evento o lanzamiento. Innovación en sus campañas
- Nociones generales de Ceremonial, Protocolo y Etiqueta: qué son, características y cómo utilizarlos.
- Cómo ubicar una bandera en un acto oficial. Su Precedencia.
- La importancia de los colores y los símbolos a la hora de comunicar.
-El proceso creativo: cómo innovar para hacer campañas de alto impacto.
-Proceso creativo individual y grupal.
Semana 9: Monitoreo y armado de reportes
- Cómo hacer un monitoreo de medios gráficos
- Cómo hacer el seguimiento de medios digitales y audiovisuales
- Cómo procesar los datos monitoreados
- Cómo medir los resultados
- Cómo ordenar la información
- MANEJO DE CRISIS:
Seguimiento en situaciones de crisis
-ABC del manejo de crisis.
-Información que puede y que no puede ser divulgada.
-Voceros: quien, cómo, cuándo, dónde, por qué.
-Entrenamiento de voceros: nociones generales.
-Oratoria: el poder de la persuasión para comunicar sus mensajes.
Semana 10: Medios digitales
- De la comunicación vertical a la red
- Principales ventajas de la comunicación digital
- Cómo comunicar utilizando las webs, blogs y otros recursos afines
- Fundamentos de una Web. Diferenciales de un sitio periodístico de uno comercial.
- “Medios tradicionales” versus “Nuevos Medios”
- Aspectos fundamentales que debe tener una web institucional para poder comunicar
Semana 11: Los blogs y redes sociales
- Qué son los blogs
- Cómo aprovechar las ventajas de los blogs
- Qué es la Web 2.0 y las redes sociales
- Cómo trabajar la difusión en estos nuevos medios
-
Aprendiendo a crear comunidades virtuales.
-
Cómo sacar provecho de las redes sociales
Semana 12: Cómo comunicar a través de Twitter y Facebook, y que no se transformen en un boomerang
- Fundamentos del Twitter y el Facebook en la prensa
- Claves para su utilización adecuada
- Promoción y publicidad aplicada a estos medios y a fortalecer la prensa
- Otros nuevos recursos 2.0
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